Corporate identity
Corporate identity (= firemní image) je pojem pro všechny činnosti, které mají odlišit firmu od konkurence. Je to v prvé řadě způsob, jakým se firma vizuálně prezentuje navenek. Nejedná se tedy o jednostrannou záležitost, např. pouze o webové stránky. Potřeba sjednotit vizuální formu se týká všech propagačních materiálů, např.:
- firemní tiskoviny (vizitky, hlavičkové papíry, obálky)
- firemní dokumenty (šablony zpráv, smlouvy)
- propagační materiály (katalogy, letáky, inzeráty)
- elektronické dokumenty (šablony pro email či projektor)
Získejte konzultaci zdarma!
+420 733 180 211
V případě zájmu, můžete také vyplnit formulář, neváhejte a klikněte na tlačítko:
Corporate identity se kromě vizuálního stylu zabývá i dalšími činnostmi, které mohou firmu odlišit od konkurence, např. chováním lidí ve firmě (corporate behaviour) nebo způsoby firemní komunikace (corporate communications).
Významnou roli hraje v corporate identity první dojem, celkový pocit a estetické zpracování. Společně se jménem společnosti jde vlastně o podstatu vnímání firemní značky. Corporate identity je tedy významnou součástí jakékoliv marketingové komunikace. Profesionální zpracování corporate identity je důležité pro každou firmu, která chce na trhu uspět.
Aby bylo dosaženo cílů firemní corporate identity, měl by být vždy vytvořen podrobný grafický manuál (corporate design manuál), který musí přesně popsat jednotlivé složky firemní corporate identity a definovat způsoby, jak tyto složky používat.
Vědecké výzkumy obecně, stejně jako výzkumy nákupního chování zákazníků prokazují, že člověk si lépe zapamatuje viděné než slyšené. Z tohoto poznatku se odvíjí potřeba, aby každá obchodní firma byla na první pohled identifikovatelná a nezaměnitelná. Kdo chce být na trhu trvale úspěšný, musí se s problémem vizuální identity vyrovnat. Vizuální identita společnosti je významným nástrojem konkurenceschopnosti firmy. Vývoj na trhu přinesl i u nás silné konkurenční prostředí. V prostředí, kde nabídka výrazně převyšuje poptávku, je důležité, aby při pohledu na produkt, byla zřejmá spojitost s konkrétní firmou. V konkurenčním boji jsou používány různé praktiky, které se mohou krátkodobě jevit jako úspěšné, ale pokud jsou na hranici etického chování a zákonných norem, přinesou firmě, dříve nebo později, řadu problémů a s těmito problémy je firma, ať chce nebo nechce, v očích veřejnosti spojována. Úspěšné firmy vizuální identitu nepodceňují a naopak ji využívají. Chce-li firma s konkurencí soutěžit musí na své vizuální identitě pracovat. Je to práce pro profesionály a amatérské pokusy většinou poškozují image firmy.
Více než dlouhé povídání o profesionalitě naší práce v oblasti jednotného vizuálního stylu vypoví ukázky našich prací, které jsme úspěšně aplikovali některým našim zákazníkům.
Ostatní reference:
